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國家旅游局局長李金早指出，傳統(tǒng)以抓點方式為特征的景點旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展需要，必須從景點開發(fā)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜文Ｊ剑M行旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位。這意味著發(fā)展全域旅游將成為一項影響全局、引領未來的發(fā)展戰(zhàn)略。筆者認為，李金早局長提出的從景點發(fā)展模式邁向全域旅游發(fā)展模式，將全域旅游作為國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，將各地開始萌芽的理念升華成為系統(tǒng)的全域旅游發(fā)展理論，將零散的實踐探索提升為發(fā)展戰(zhàn)略，這一重大發(fā)展理論創(chuàng)新和戰(zhàn)略部署，有戰(zhàn)略全局性、方向引領性、問題針對性、普遍指導性、國際規(guī)律性、現(xiàn)實可行性，將成為引領我國旅游業(yè)邁上新臺階、開辟新天地的整體戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略全局性
全域旅游是旅游行業(yè)全面貫徹十八屆五中全會提出的五大發(fā)展理念的戰(zhàn)略載體，發(fā)展全域旅游的戰(zhàn)略意義超越旅游本身。在新發(fā)展階段，生產(chǎn)力布局的途徑、觀點和方法等正在發(fā)生深刻變革。隨著旅游業(yè)規(guī)模越來越大、功能越來越綜合、輻射帶動面越來越寬、綜合影響力越來越大、優(yōu)勢越來越凸顯，推進全域旅游發(fā)展實際上已經(jīng)成為各地新的整體戰(zhàn)略選擇，越來越多的地方把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)甚至是主導產(chǎn)業(yè)，將全域旅游作為整體提升區(qū)域發(fā)展水平的戰(zhàn)略。通過抓旅游促進新型城鎮(zhèn)化、促進新農(nóng)村建設、促進生態(tài)文明建設、促進民生改善、促進改革開放，將抓旅游作為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構、促就業(yè)、減貧困、惠民生的重要領域。旅游發(fā)展承擔新使命，需要從戰(zhàn)略全局上重新思考與謀劃旅游發(fā)展新理念、新模式，獲取更加強勁的動力源泉，釋放旅游綜合功能。
全域旅游與五大發(fā)展理念高度契合，是貫徹落實五大發(fā)展理念的戰(zhàn)略載體，也是全面貫徹落實五大理念的有效抓手。
創(chuàng)新是旅游發(fā)展的靈魂，全域旅游是旅游發(fā)展理念的創(chuàng)新、旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新，更是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新方向。全域旅游拓展旅游發(fā)展新空間，培育旅游新的增長極，構建旅游產(chǎn)業(yè)新體系，創(chuàng)造旅游發(fā)展的消費新熱點，創(chuàng)造旅游發(fā)展的新引擎。
全域旅游是推進協(xié)調(diào)發(fā)展、提升發(fā)展質(zhì)量的有效載體，有利于統(tǒng)籌實施旅游供給側(cè)結(jié)構性改革，促進旅游產(chǎn)品和服務供需協(xié)調(diào);有利于促進城鄉(xiāng)旅游互動，推進城鄉(xiāng)旅游提質(zhì)增效，促進城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展;有利于協(xié)調(diào)景區(qū)與社區(qū)關系、旅游服務空間內(nèi)外的關系，協(xié)調(diào)當?shù)鼐用衽c游客的關系，協(xié)調(diào)各種要素的關系，協(xié)調(diào)供給與需求的關系，協(xié)調(diào)相關產(chǎn)業(yè)間的關系。有利于完善旅游要素和產(chǎn)業(yè)配套，促進軟硬件協(xié)調(diào)，促進規(guī)模與質(zhì)量的協(xié)調(diào)。
全域旅游是推進綠色發(fā)展的有效載體，把生態(tài)和旅游結(jié)合、把資源和產(chǎn)品對接，把保護和發(fā)展統(tǒng)一，將生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，將綠水青山變成金山銀山，創(chuàng)造更多的綠色財富和生態(tài)福利，全域旅游將更好地保護生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)綠色發(fā)展。
旅游業(yè)是天生的開放行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展是開放改革的產(chǎn)物，全域旅游構建開放發(fā)展空間，促進區(qū)域內(nèi)外各種要素的開放整合，是一種全方位開放的發(fā)展模式，全域旅游打破地域分割、行政分割，打破各種制約發(fā)展的邊界，形成開放發(fā)展大格局。
全域旅游是釋放旅游綜合功能、共享旅游發(fā)展紅利的重要平臺和有效載體。有利于共建共享美好生活、基礎設施、公共服務、美麗生態(tài)環(huán)境，形成統(tǒng)一高效、平等有序的旅游大市場，既是全面建成小康社會的重要內(nèi)容，也是共享全面小康的重要途徑。
問題針對性
全域旅游能有效解決旅游發(fā)展中存在的現(xiàn)實問題，推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。我國旅游業(yè)發(fā)展進入新階段，面臨新的挑戰(zhàn)，迫切需要新的戰(zhàn)略。過去，我國旅游業(yè)發(fā)展主要抓“點”和“線”，現(xiàn)在要提升到“面”，從過去的景區(qū)景點、飯店提升到全域旅游，這是我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的必然要求。全域旅游是盤活與做優(yōu)旅游存量的重要抓手，也是促進跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要動力。
發(fā)展全域旅游也是解決旅游發(fā)展中的孤島效應和二元結(jié)構的迫切要求。傳統(tǒng)的景區(qū)、景點的節(jié)點開發(fā)模式，旅游發(fā)展二元結(jié)構矛盾突出。由于封閉的開發(fā)模式，許多景區(qū)又處于發(fā)展的初級階段，輻射帶動能力不足，景區(qū)內(nèi)外常常兩極分化嚴重，無論是環(huán)境、服務、老百姓的收入水平等，景區(qū)內(nèi)外兩重天。景區(qū)發(fā)展的成果也不能讓當?shù)孛癖娛芤妫S多景區(qū)周邊環(huán)境差，廣大游客和當?shù)厝罕姴粷M意，也是需要治理的重點區(qū)域。為此，迫切需要跳出單一的景區(qū)、景點、飯店、賓館，從全域整體優(yōu)化旅游環(huán)境，優(yōu)化旅游的全過程，配套旅游的基礎設施、公共服務體系和旅游服務要素，提高旅游者和居民的滿意度。
發(fā)展全域旅游還是破解門票經(jīng)濟的有效載體。正如李金早局長所說，景區(qū)門票價格上漲過快，很大程度上與景區(qū)經(jīng)營模式單一、過度依賴門票收入等有關，要破解這一怪圈，就迫切需要創(chuàng)新轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，通過大力推進“全域旅游”，從“圍景建區(qū)、設門收票”向“區(qū)景一體、產(chǎn)業(yè)一體”轉(zhuǎn)變，把景區(qū)和區(qū)域食宿等相關要素貫通起來，實現(xiàn)向目的地旅游轉(zhuǎn)變，使景區(qū)開發(fā)的收益從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合消費經(jīng)濟，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。
方向引領性
實施全域旅游是順應現(xiàn)代旅游消費需求升級趨勢的戰(zhàn)略方向。加快推進全域旅游是順應人民群眾生活方式變革、旅游方式變革的必然要求，同時也是提升居民文明素質(zhì)、全面共享旅游發(fā)展成果的必然要求。現(xiàn)代人的生活方式、旅游方式都發(fā)生了深刻變革，對旅游目的地的觀察視角、評價標準也發(fā)生了深刻變化，特別是以自駕游、散客、自助旅游為主要特征的現(xiàn)代旅游，對旅游目的地各種設施、服務、管理的要求也發(fā)生了深刻變化。
高速公路、高速鐵路、航空等現(xiàn)代交通、現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的迅猛發(fā)展，加速了生活方式、旅游方式的深刻變革。要真正提高游客的滿意度，將旅游業(yè)真正建設成為讓人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，就必須改變傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展模式。
推進全域旅游將有利于提升區(qū)域居民的整體素質(zhì)，增強每個居民的旅游意識和文明素質(zhì)，使居民自覺地把自己當成旅游參與者，樹立真正的主人公意識。全域旅游提升全社會參與感、獲得感，更好地促進全民共享旅游發(fā)展成果。
實施全域旅游也是全面提升旅游國際競爭力的戰(zhàn)略需要。發(fā)展入境旅游之初，大多數(shù)外國人和海外華人主要是來看自然文化遺產(chǎn)、游覽風景名勝，接觸的主要是景區(qū)景點及飯店賓館、旅行社。隨著世界交流越來越深入，現(xiàn)在的入境游客更加希望與當?shù)赜懈由钊氲慕煌⒔涣骱腕w驗，期望深入社會、社區(qū)、學校、醫(yī)院，對一個地方的評價也不限于景區(qū)景點、飯店、酒店和導游、服務員，而是對一個地方整體環(huán)境的評價，因而更需要有全面的旅游服務體驗和文化體驗。因此要大力提升我國入境旅游的吸引力、競爭力，迫切需要積極有序推進全域旅游，系統(tǒng)全面優(yōu)化入境旅游相關服務。
全域旅游不僅是我國旅游發(fā)展的總體趨勢和方向，也是世界旅游發(fā)展的共同規(guī)律和總體趨勢，是區(qū)域旅游發(fā)展走向成熟的標志。縱觀世界著名旅游目的地，無不是全域旅游發(fā)展的典范。
普遍指導性
全域旅游之所以成為國家的整體性旅游發(fā)展戰(zhàn)略，還因為全域旅游戰(zhàn)略對全國具有普遍指導性，因為我國旅游業(yè)發(fā)展進入了這樣一個新階段。雖然我國各地旅游發(fā)展水平差異大，各地的特點有很大不同，但推進全域旅游成為共同的趨勢和要求，可以探索不同形態(tài)和模式的全域旅游。
不同發(fā)展階段和發(fā)展水平的區(qū)域都需要推進全域旅游。旅游資源密集、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的欠發(fā)達地區(qū)要實現(xiàn)后發(fā)趕超、跨越發(fā)展;正處于工業(yè)化中期的發(fā)展地區(qū)要優(yōu)化結(jié)構、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境;發(fā)達地區(qū)大力發(fā)展都市旅游、促進服務業(yè)發(fā)展這三種不同特點的地區(qū)都可以發(fā)展不同類型的全域旅游，通過全域旅游優(yōu)化環(huán)境、提升價值。
對于不同行政層級也可以從側(cè)重不同角度推進全域旅游。一個省(市、自治區(qū))，可以將一個省級單元按照全域旅游理念，全面優(yōu)化生態(tài)環(huán)境、美化全域景觀、完善面向旅游者的公共服務體系，全面優(yōu)化提升全省旅游競爭力。對于一個市縣，這是推進全域旅游的重點，可以從更豐富的方面，深化推進全域旅游發(fā)展的各種環(huán)境和要素，培育優(yōu)質(zhì)的全域旅游目的地。對于一個鎮(zhèn)、村或者一個景區(qū)，可以全方位優(yōu)化，建設全域旅游區(qū)，形成新型的全域旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)和要素集聚區(qū)。對于跨行政區(qū)的區(qū)域或流域，也可以共同合作構建無障礙的全域旅游區(qū)。
我國旅游業(yè)處于全面發(fā)展階段，由于旅游業(yè)的多樣性、復合性，不同地區(qū)都可以發(fā)揮優(yōu)勢發(fā)展各具特色的旅游業(yè)，因此從理論上講，都可以按照全域旅游的理念全面優(yōu)化自身的發(fā)展環(huán)境，但需要突出重點，探索不同的模式，不是所有地區(qū)都有條件建設全域旅游目的地。發(fā)展全域旅游的地區(qū)，也可以為當?shù)鼐用駜?yōu)化提升公共服務，實現(xiàn)居民游客共享發(fā)展成果。
現(xiàn)實可行性
四個全面、五位一體建設、五化同步等國家總體戰(zhàn)略部署為全域旅游發(fā)展優(yōu)化整體環(huán)境，提升全域旅游發(fā)展賴以生存的各種基礎。實施全域旅游戰(zhàn)略面臨難得的歷史機遇，已經(jīng)具備成熟的條件，國際上有許多成功的經(jīng)驗，我國各地已經(jīng)有許多有益的探索。可以說是時機成熟、順勢而為。
高鐵、高速公路、航空、水運等立體綜合快速交通運輸體系的快速發(fā)展為全域旅游構建了現(xiàn)代交通網(wǎng)絡支撐，汽車時代、高鐵時代的來臨，構建了發(fā)展全域旅游所需的交通服務體系。現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，為整合分散的旅游需求和供給，提供更加便捷智慧的信息服務網(wǎng)絡，為全域旅游發(fā)展插上科技翅膀。
美麗中國、生態(tài)文明建設，全社會生態(tài)環(huán)境保護和建設、全社會節(jié)能減排、資源節(jié)約型社會的建設，全社會審美意識增強、美化城鄉(xiāng)環(huán)境交通環(huán)境能力的不斷增強，林業(yè)、水利、濕地、國土等不同部門對自然、文化資源、生態(tài)環(huán)境的保護等等，將為全域旅游構建更加優(yōu)美的的生態(tài)環(huán)境和自然人文景觀基礎。全域旅游是共享美麗中國的有效載體，也是共建美麗中國的有效途徑。
新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設、城鄉(xiāng)一體化等戰(zhàn)略的實施，為全域旅游構建空間支撐。通過城鄉(xiāng)一體化，推動旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，促進公共服務向農(nóng)村延伸，將全域旅游區(qū)建成農(nóng)民的幸福家園、城鎮(zhèn)居民的休閑公園、游客的旅游樂園，使農(nóng)民實現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化、就地現(xiàn)代化，旅游區(qū)沒有邊界、沒有圍墻、沒有門票，主客共享、居旅相宜，實現(xiàn)“城在園中、村在景中、人在畫中”，讓市民感受鄉(xiāng)村田園氣息，讓農(nóng)民享受城市生活品質(zhì)。
現(xiàn)代各類產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為全域旅游發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的邊界日益模糊，特別是旅游業(yè)，正在逐漸拓展成為一個無邊界的產(chǎn)業(yè)，“旅游+”已經(jīng)成為時代大趨勢，以旅游業(yè)為龍頭發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，帶動第一、第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整升級。區(qū)域一體化、扶貧攻堅等各種戰(zhàn)略的實施，也加速了區(qū)域資源的整合。
可以說，全域旅游是我國整體發(fā)展紅利在旅游方面的集中收益平臺，通過各方面的發(fā)展，整體優(yōu)化環(huán)境、全面提升公共服務，為全域旅游發(fā)展創(chuàng)造了環(huán)境條件，也提供了難得的歷史機遇。
筆者認為，全域旅游、“旅游+”、旅游外交等既是旅游理念和理論的創(chuàng)新，更是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新，成為我國旅游發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要基石。在“十三五”乃至更長時期，這些都應當成為我國旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，其中全域旅游是一個總體性戰(zhàn)略，將成為打造我國旅游升級版的重要戰(zhàn)略平臺和戰(zhàn)略抓手。
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