在旅游規劃的初始階段，我們需要通過旅游策劃的討論、研究、比較來論證項目的可行性，從項目的規劃、執行到后期的營銷等多方面提出切實有效的策略方案，以便于政府和企業在今后的決策和執行中，能夠高效的、可預期地進行操作。旅游策劃除了具有定性定位、旅游產品開發策劃、景區旅游空間布局等作用外，其重要性體現于三個方面。
第一，能起到起死回生的作用。一個旅游區對硬件的投入可以達到幾千萬甚至上億，但不一定見效果，已經遇到了發展的瓶頸，如果再花十幾萬搞旅游策劃，這個旅游策劃就決定了其旅游的發展。
第二，起提升旅游產品品質的作用。現今旅游產品的深層次開發和對市場需求的滿足較多的依賴于軟件的開發，也就是開發人文旅游資源和提高旅游服務的質量和水平等。
第三，起畫龍點睛的作用。旅游景點所在的位置、旅游建筑等都是靜態的，而靜態的旅游要用動態的方法來進行推廣。要充分挖掘景區的服務功能，通過不斷變換景區的活動內容，推出新主題，延長產品壽命來推動旅游，讓每位顧客感受到"山水依舊，感受常新"。
因此，旅游策劃在整個旅游項目的過程中是必不可少的，起著決定性作用，旅游需重策劃，無策劃不規劃！
