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“三天仨地兒，5月1日黃山之巔看舞龍表演，5月2日淮南博物館觀武王墩墓發(fā)掘?qū)嵨镎梗?月3日合肥駱崗公園參加電音節(jié)。”來自北京的游客韓先生打開了安徽多彩春天，“‘五一’前，結(jié)合安徽文旅線上發(fā)布的‘春游江淮’貼心攻略，我做了優(yōu)化配置。”
今年，安徽創(chuàng)新文旅營銷策劃，推出“春游江淮請您來”宣傳推廣活動，突出文化內(nèi)涵，全面進軍新媒體，發(fā)力場景話題營銷，線上“好聲音”不斷，促進文旅消費熱度高漲。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，安徽省接待游客4974萬人次，實現(xiàn)旅游收入272.8億元，均創(chuàng)歷史新高。
擁線上：十大場景話題營銷讓游客快速“觸景”
今年春天，安徽讓戲曲與景區(qū)牽手，開展“百場黃梅唱響百家景區(qū)”活動。線上宣推發(fā)力，安慶天柱山風(fēng)景區(qū)首場演出直播觀看人數(shù)近100萬。
黃梅“春曲”迎來四方客，線上場景話題營銷起到重要作用。安徽省文化和旅游廳深挖在地文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)置春花、春茶、春味、春眠、春詠、春養(yǎng)、春學(xué)、春市、春曲、春行10個“春游江淮”系列場景。同時，各市、縣、企業(yè)聯(lián)動，開展話題營銷預(yù)熱活動，讓游客線上快速“觸景”。
“活動突出場景思維，省、市、縣多數(shù)營銷活動都能納入十大場景中，宣推有了抓手。”安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負責人表示，通過線上整體營銷，活動傳播的精準性、觸達率大幅提升。
目前，安徽各地已聯(lián)動開展“春游江淮請您來”主題活動超過千場。合肥推出科創(chuàng)研學(xué)活動；亳州、蚌埠、蕪湖等市舉辦馬拉松、騎行等賽事；黃山、宣城、安慶等地舉辦油菜花、映山紅、梨花等賞花節(jié)事；祁門、金寨、舒城等地發(fā)起茶文化主題體驗活動……各地活動有文化內(nèi)涵、有場景表達，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。“通過前期線上營銷，阜陽斑馬音樂節(jié)售票5.52萬張，其中外地游客約4.3萬人，實現(xiàn)門票收入1750萬元，直接帶動周邊消費1.16億元。”阜陽市旅游發(fā)展中心主任張玉清說。
重市場：與合伙人攜手“出圈”
3月20日，安徽省文化和旅游廳聯(lián)合支付寶推出螞蟻森林春游江淮迎客松主題皮膚，秒變社交平臺“流量密碼”，一個多月來，兌換量達200萬單，安徽文旅可親可愛的形象火爆社交圈。
良好的線上傳播效果，得益于“春游江淮合伙人”計劃的推出。安徽省文化和旅游廳讓市場主體成為合伙人，實現(xiàn)資源共享、宣傳共推、活動共辦。中石化、支付寶、蔚來汽車、小米安徽、科大訊飛等多家知名企業(yè)爭相合作；各市縣景區(qū)、酒店、民宿等430余家企業(yè)報名線下合伙人，爭當線下打卡地。
“開展合伙人計劃，為參與的市場主體量身定制聯(lián)名活動，將以往官方主導(dǎo)的宣傳變?yōu)槊耖g廣泛參與者的多源傳播。”安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負責人分析，一個合伙人就是一個項目，借助其品牌影響力和傳播渠道，掀起線上話題互動，引流回歸線下，營銷完成了閉環(huán)，使安徽文旅實現(xiàn)最廣泛的觸達。
奶茶品牌卡旺卡市場部負責人王健告訴記者：“通過安徽文旅賦能，我們吸引了更多顧客。推出的5萬枚‘春游江淮’主題限量文創(chuàng)杯套全部售罄，線上活動總曝光量超過130萬，互動量超過2.1萬。”
建機制：打造宣傳推廣共同體
“演出具體在什么位置？具體什么時間？當?shù)赜惺裁疵朗常俊苯冢不栈幢笔小巴盔f”樂隊爆火網(wǎng)絡(luò)，淮北市文化旅游體育局和安徽省文化和旅游廳均與網(wǎng)友保持線上互動，努力做好活動的“客服”。
淮北市文化旅游體育局副局長常軍娣介紹：“借鑒‘春游江淮’活動的宣推模式，我們重新規(guī)劃演出場地，成立樂隊聯(lián)盟，計劃邀請多支樂隊，打造規(guī)模更大的全民參與場景，為文旅市場引流。”
為引導(dǎo)各地積極整合各方平臺力量，精心策劃選題，制作發(fā)布傳播量高、影響力大的精品內(nèi)容，安徽省文化和旅游廳實行榜單通報制，根據(jù)各市、縣、企業(yè)開展“春游江淮”活動的情況，發(fā)布相關(guān)發(fā)稿數(shù)量、質(zhì)量、傳播力和影響力數(shù)據(jù)，按周、月分別發(fā)布前十名榜單。
安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負責人表示，通過“春游江淮請您來”活動的系統(tǒng)開展，省、市、縣、企業(yè)及媒體已形成宣傳推廣共同體。截至5月8日，各市縣（區(qū)）文旅部門及各類媒體發(fā)布“春游江淮”相關(guān)內(nèi)容10萬余條，安徽各地旅游市場熱度持續(xù)攀升。
本報駐安徽記者 孔令暉
來源：中國文化報
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