村旅游已成為發展農村經濟的重要形式，作為一種新的旅游產品正受到周邊城市居民的喜愛。但是，在鄉村旅游日趨火爆的情況下，究竟應如何持續發展，人們的思路卻不明晰，認識上還存在偏差，這在一定程度上影響到我國鄉村旅游正確的發展方向。
發展鄉村旅游，并不僅僅是評幾個鄉村旅游點那么簡單，關鍵是要將整個鄉村都發展成旅游的形態。
而今，鄉村旅游已成為發展農村經濟的重要形式，作為一種新的旅游產品正受到周邊城市居民的喜愛。但是，在鄉村旅游日趨火爆的情況下，究竟應如何持續發展，人們的思路卻不明晰，認識上還存在偏差，這在一定程度上影響到我國鄉村旅游正確的發展方向。
我們現在形成了一個基本上屬于約定俗成的鄉村旅游發展思路：就是在鄉村找一塊地方，最好是山清水秀，建一些農業的設施，做些垂釣、采摘、農家飯以及一些和過去農活相關的項目，以供城里人周末去體驗休閑。應當說，這種形態在鄉村旅游的發展初期具有積極意義，一時滿足了城市居民對尋找另一種生活形態的需求，人們在這里找到田園生活的印記，找回過去的記憶，品嘗到純樸的生存狀態，對帶動農村經濟的發展起到了一定作用。
但是，這只是一種最表面、最直觀的鄉村旅游的反映形式，是鄉村旅游的初級階段，其中級形式乃至更高形式是什么，需要我們的深思。我國的鄉村旅游不能只是提供給近距離的城市居民消閑的場所，還應成為遠程國內游客的首選地，更應當成為國際游客的熱衷地。通過鄉村旅游，了解到各地不同質感的鄉村文明，讓外國人了解到一個真實的中國鄉村狀態。從這點說，目前它正處于發展的瓶頸，需要對未來的發展思路作一個厘清。目前，不少研究鄉村旅游的學者和專家都在進行思考，鄉村旅游到底應當如何發展，除了一般意義上的鄉村游之外，能否承載更多的文化內涵？
中國的農耕文化十分發達，可以說，中國所有的文化現象都和農村有關，無論是建筑、民俗等等。我們在研究鄉村旅游的內涵時，一定不可以只是把目光盯在一些外在的農業形態上，只去搞一些垂釣，吃一點農家菜，這些內容只是鄉村旅游的冰山一角。如果全國各地都是雷同地去搞這種所謂的鄉村游，那么，這種旅游業態離消亡也就不遠了，因為沒有任何差異性的旅游產品都是沒有生命力的。
鄉村旅游和城市旅游是相輔相成的。城市旅游看什么，看這個城市，如去紐約、香港、上海等，那里保持著大量的現代文明，而這種現代文明還在隨著社會經濟的發展而被日益放大著，這些文明讓人們看到了前進的方向，了解到未來的生活。那么，鄉村旅游也應當是保持著傳統文明最為完整的地方。它可以使后來人不斷地了解傳統文明的厚重，凈化人們的心靈。從這個意義上說，傳統文明比現代文明更為重要，那是一片精神的家園。對照現在的鄉村旅游形式，離實現這個目標還有太遠的路要走。我們把鄉村旅游理解得過于狹隘，我們把通過鄉村游來實現農民的致富錯當成鄉村旅游的全部要義，而沒有能夠很好地挖掘鄉村旅游的真正內核。
地域不同，鄉村游的產品自然不一樣，稟賦也大不相同。最重要的是要挖掘當地鄉村的歷史、民俗、建筑、風情等，作為鄉村旅游的核心內涵。離開了這些，鄉村旅游就沒有了魂，就失去了生命力。這種特有內涵的挖掘是更高層面的意境和提高，而不是簡單的復制。特別是鄉村民俗，數千年的發展歷史，造就了不同區域太多的民俗文化，吃、穿、行、節、天象、祭祀、嫁娶、農耕、女紅、工匠等等，不勝枚舉，這些東西都一一地離我們遠去，農村居民所居住的房屋雖在遺產保護式地還原，但農民已經上樓，他們快丟失掉所有的農具，連一畦菜園也難以見到，鄉村生活已面目全非。因此，發展鄉村旅游，當務之急是如何發掘出當地最具民俗特色的元素和內容，將之通過專家認真嚴肅地整理提煉，變成有形，鑲嵌到旅游產品要素之中。
現在有種回歸鄉村的跡象，很多城里人希望再回到鄉村，追求那種田園牧歌式的生活。現代科技拉近了城鄉的距離，在鄉村同樣可以網購、可以發電子郵件、可以知道美國發生了什么事情，而鄉村卻有著比城里人更優越的民風、風俗、空氣，這樣的生存去處在經濟發達地區已經是一種奢求。如果在這樣的背景下來審視鄉村旅游，這種旅游形態就不應只是一個點，而應是一個村莊，一個鎮。鄉村旅游的最重要前提是整個鄉村都必須和旅游相關。
江蘇高淳的椏溪鎮被世界“慢城”組織評為國際慢城。慢城的主要表現形式是，一切都要慢下來，人與自然最和諧地相處，摒棄一切快餐式文化，強調手工制作，反對機械化生產，雞犬之聲相聞，鄰里和睦相處，等等，似乎一切和現代相關的東西都在排斥的范圍之內。這是對現代文明的一種反叛，但卻最接近鄉村旅游的本質內涵。自從椏溪因“慢”出名，各種患有“城市病”的游客紛至沓來。這種現狀才是真正意義上的鄉村旅游，整個鎮就是一種旅游產品，全體村民都是這個產品中的一個部分，他們生活在旅游當中，也生活在生活當中，他們每天的生活狀態都是旅游者需要體驗的旅游經歷。
因此，發展鄉村旅游，并不僅僅是評幾個鄉村旅游點那么簡單，關鍵是要將整個鄉村都發展成旅游的形態。這一點，在歐洲國家已解決得非常好。整個瑞士的鄉村就是一個美麗的大景區，生態的保護和文化的保持發展到十分精致的程度。而要做到這一點，不是一個旅游部門所能做到的，它是整個政府的行為，是許多部門共同努力的結果。
最近，薄熙來對重慶領導干部說過的一席話，正是對鄉村旅游的最好注腳。他說，重慶的小城鎮建設和農房改造取得了一定成效，改造好的小鎮建筑和農房，坡屋頂，青灰磚，白墻縫，很有民族風味和地方特色。如果重慶有500個這樣的特色小鎮，有山有水，再配上小集鎮、小市場、林蔭小道，身處其間，就有“采菊東籬下，悠然見南山”的感覺了，這樣的居住環境，連城里人也會羨慕。要做好圖紙，精心建設，把一個個村莊變成獨具田園風光的小莊園，真有體現社會主義新農村的氣象。他所講的這些，正是鄉村旅游發展的根本要義。
