由單純的旅游觀光向復合式休閑度假轉變
隨著全民經濟的持續發展和文明程度的全面提高，我國居民可支配的收入大大增加，為人們追求健康時尚的生活方式提供了有效的前提，同時在釋放生活壓力和法定休假時間延長等主客觀因素作用下，消夏旅游以其季節性優勢正在成為普通消費者的一種全新需求，在“有錢”和“有閑”這兩個最基本條件的支撐下，消夏旅游正從層次不高的觀光型旅游開始，逐步趨向于有特色和個性化的休閑度假旅游的方向發展——鄉村采摘、草原跑馬、森林探幽、涉河溯源、登山攬勝、下海捕魚、沙漠越野等都已成為廣大旅游者開展消夏旅游的新方式。旅游者對健身、益智、怡情為主要特征的消夏休閑度假產品的整體需求日益迫切。
由團隊旅游向自助游轉變
隨著交通的便捷、私家車的普及以及各種酒店預訂公司的普及，自助旅游正在成為消夏旅游的主打模式，隨之而來的是，出游時間和出游方式漸趨分散化。首先是節假日的調整使旅游者在選擇出游時間上更具自由度，不再集中于黃金周，加之帶薪休假的實行，更能催動常年性的客流。其次是出游方式的變化，旅游者的出游不再是由旅行社統一組織在規定時間、規定線路、規定范圍內的以觀光為主的“規定動作”。而更多傾向于自我選擇、自主決定的自駕游或自助游等“自選動作”。由于旅游者的隨機性、自主性增強，對旅行社的依賴度降低，“一窩蜂”式的跟團旅游減少，傳統的產品設計及促銷規則將被打破，新的旅行模式急需建立。
由綜合性旅游向專項旅游轉變
近年來，廣大旅游者在消費理念上越來越與國際接軌，對消夏休閑度假旅游的認知越來越成熟，旅游者出游動機也漸趨理性化。人們出游目的已不再是盲目跟風，不再以“到此一游”為樂，開始由單純的游山玩水，變得更加有目的性，具有特定主題和專門內容的度假區得到了較快發展。如“海南博鰲”會議型度假地，作為官方為鮮明特色的高層次論壇的會議型度假地，其“自由”、“合作”與“互信”的主題與政治形象非常鮮明;土耳其南岸塔利亞海濱度假區，則以其“生態”、“健康”和“人文”主題著稱于世，這種有著明確理念或核心內容的度假，往往并生出多元化的旅游產品。
