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10月29日，浙江省桐廬縣金家村“農(nóng)村淘寶”幫助村民成交“農(nóng)村淘寶”第一單。 當(dāng)日，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目在浙江省桐廬縣啟動，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目的第一個(gè)縣級服務(wù)中心和第一個(gè)村級服務(wù)站正式開始運(yùn)營。為開拓中國廣大農(nóng)村的電商市場，阿里巴巴集團(tuán)推出“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目，計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，在全國建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)COO張勇介紹，對農(nóng)村電商市場的分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村網(wǎng)購用戶的平均年齡集中在20~29歲，比城鎮(zhèn)網(wǎng)購用戶的年齡還低;且農(nóng)村用戶用手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn);對網(wǎng)購的接受率為84.41%。
阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。此外根據(jù)阿里預(yù)測，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模為1800億元，到2016年將有望增長到4600億元規(guī)模，巨大的市場增長空間讓阿里加速布局農(nóng)村市場。
張勇表示：“我們希望通過電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費(fèi)選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采購生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶賣到全世界。”
記者了解到，在具體推進(jìn)策略上，將在縣村建立運(yùn)營體系，加強(qiáng)物流，做好基礎(chǔ)建設(shè);幫助培養(yǎng)更多的買家賣家和服務(wù)商、做好人才培養(yǎng);創(chuàng)新農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等;幫助農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)、實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。
一位電商業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，隨著人們對生活品質(zhì)追求的提升，農(nóng)業(yè)電商將迎來更大機(jī)會。目前淘寶已成線上最大的農(nóng)產(chǎn)品流通平臺，淘寶商家和菜鳥物流平臺的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的集中包裝、保鮮、存儲以及運(yùn)輸，降低成本。
近年來，家家戶戶開淘寶店的“淘寶村”在浙江、河北等省不斷拓展。有分析顯示，村里的賣家本身就是淘寶平臺上的活躍消費(fèi)者，對當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)購拉動作用明顯;此外，新生代農(nóng)民工從城市回村后也會將網(wǎng)購習(xí)慣傳播給村里的消費(fèi)者，這些都成為農(nóng)村電商市場的機(jī)會。
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